国货“老字号”跨界创新成趋势网友纷纷“买它”


中国侨网12月29日电 题:2019年,国货“老字号”纷纷推出创新产品,是什么让网友高呼“买它”?

2019年号称电商直播元年,电商博主李佳琪5分钟卖出15000支口红,红遍网络。

那么,吸引消费者的跨界产品都有哪些特点呢?

各地各部门当前需要及时总结应对疫情的经验,固定和推广好的做法。在坚持市场化、法治化、国际化原则的同时,让特事特办、急事急办中可以常态化的部分,变成日常工作状态,以此营造更良好的营商环境,进而创造更多就业机会。

当前我国疫情防控形势持续向好,但全球疫情快速扩散蔓延,可能严重冲击世界经济,使我国发展面临的风险挑战明显上升。中国经济具有强大的韧性和回旋余地,我们要充分利用有利条件主动作为,不断深化“放管服”改革,着力优化营商环境,把复工复产的火苗烧得更旺,把我国发展的巨大潜力和强大动能充分释放出来,迎接风雨冲击,战胜困难挑战。

归根到底,拥有精良的品质,才能拥有“买它”的召唤力。

如果品质不佳,那么产品有多“红”,给品牌带来的负面影响就有多大。老字号商家最大的特点,就是广大民众的口碑优势。这可是长久以来,靠着良好的产品质量一点点积累的。

展望2020年,“老字号”们又将迎来新的机遇与挑战,大众也会怀着期待,关注着民族企业的发展。希望国货可以在新领域收获成功,也期待可以作为消费者,分享“中国制造”崛起的骄傲。

归根到底 品质才是硬道理

今年的2月1日,也就是距离武兆冲20岁生日还有24天的时候,他主动报名加入到“驻鄂部队抗击疫情运力支援队”。作为维系疫情期间武汉生活和医疗物资供应的主要运输力量,运力支援队的任务艰巨而又繁重。武兆冲身为车组安全员,不仅要负责检查督促车组人员防护和行车安全,在物资装卸过程中,还要与地方工作人员一同核对物资数量,完成交接。

“中国消费者的年龄分布过去非常平均,但现在时代已经改变了。在中国消费者中,年轻消费者占据主流。”江西财经大学经济学院教授潘华表示。

总体而言,老字号的努力收到了喜人的成果。《百度国潮骄傲大数据》指出,在过去10年间,中国品牌的关注度占比从38%增长到70%,对国牌感兴趣的人群中20-29岁约占7成。阿里研究院的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,“90后”消费“新国货”已经成为新潮流。

在他的口头禅“买它”的召唤下,很多围观群众纷纷剁手,“买它”也成为年度热词。

今年4月,冷酸灵和火锅品牌小龙坎联合推出火锅牙膏,也爆红网络。牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味,分别对应普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣。

运力支援队当中,2001年11月出生的陈朋朋是年龄最小的一名战士。在过去的40多天里,陈朋朋和战友们昼夜奋战在运输线上,脏活累活总是抢着干,误了饭就在车上啃几口方便面,疲乏了就让战友捶打几下后背提提神。

今年5月,“国民奶糖”大白兔与气味图书馆携手,推出奶糖味的香氛产品,市场反响热烈,仅开售10分钟就卖出14000余件,610份限量礼包在短短3秒内售罄,话题热度在社交媒体上居高不下。

中国食品品牌研究院院长曹保印指出,跨界意味着企业要面临很多陌生的领域,获得一时的热度并不等于成功。比如之前,锐澳与六神合作的鸡尾酒,如果其口感和品质得不到消费者的认可,那即使产品成为“网红”,也只能算作一种炒作。

在运力支援队,像武兆冲一样的“00后”战士一共有23名。姚许是同年兵中最早“单放”的驾驶员。来到运力支援队后,队领导最初考虑他驾龄较短、经验有限,只安排他担任安全员,但他硬是争取到了“安全员兼驾驶员”的“双重身份”。这意味着他要干得更多、承担得更多。2月3日傍晚时分,运力支援队接到任务,正在筹建的武汉客厅方舱医院急需一批物资器材,姚许和战友们接到命令后,立即投入战斗。

驻鄂部队抗击疫情运力支援队队员 陈朋朋:在路上,地方车辆向我们鸣笛、竖大拇指,市民和交警们给我们敬礼,我一下子觉得之前的点点滴滴的努力都是值得的,也明白了当兵的意义。

推进“放管服”改革,首先应将目光聚焦于当前的疫情防控和复工复产,要精准落实已出台优惠政策。疫情发生以来,为缓解疫情对广大企业的影响,各地各部门迅速出台了很多减税降费政策。比如,受疫情影响显著的交通运输、餐饮、旅游等服务业,获准将企业所得税的亏损结转期限延长。公共交通运输行业、生活服务业的增值税全部予以免征。针对中小微企业,国家出台了减免企业养老、失业、工伤保险单位缴费等政策。很多地方还针对疫情影响出台了水、电、气费,缓缴、欠缴不断供政策。

产品本身的创意也可以带来话题度:如果墨水真的可以喝,你想不想尝一尝呢?

消息一出,迅速占领微博热搜,网友们积极交流牙膏的使用体验,甚至还有直播刷牙的。这个生于1956年的重庆老字号,也因此重新被年轻人关注。

“老字号”跨界创新成趋势

泸州老窖推出香水;老干妈带着“潮服”走上时装周的T台;999感冒灵亮出4款设计新潮的“999高腰秋裤”设计图。

今年5月,88岁的“英雄”钢笔联手锐澳(RIO),推出“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”,激发不少人的好奇心。产品销量很好,由两瓶鸡尾酒和1瓶蓝莓味英雄墨水等产品组成的套装,1分钟卖出3000组。

近年来,国货跨界求创新已形成趋势,“老字号”们或通过IP授权,或与其他企业IP联合营销,或是拓展公司业务到新的领域,研发了不少令人眼前一亮的产品。其中不少商品成为“爆款”,不仅带来巨大的经济利润,也让品牌重回大众的视野,焕发出新的生命力。

这些优惠政策具有着力点准、覆盖面广等特点,可以有效帮助企业降低运营成本。最近,一些地方的企业、个体工商户反映,需要通过很复杂的程序,才能享受到某些优惠政策。面对这种状况,各地各部门需要组织精锐力量深入实际,了解前期政策在执行过程中所遇到的问题,精准地打通“堵点”、连接“断点”,帮助企业经营者解决困难和问题。

早上8点,运力支援队又开始一天的忙碌。作为全队年龄最小的队员之一,武兆冲和战友们在武汉抗击疫情一线已经连续奋战了一个半月。

很多企业都开始“涉足”年轻人感兴趣的领域,宣传方式也更加新潮。

推进“放管服”改革不仅可以服务于疫情防控,还可借力疫情防控,实现深化和升级。此次各地各部门在应对突如其来的疫情时,采取了特事特办、急事急办的务实态度。比如,对生产企业转产口罩、防护服等应急物资的,对疫情防控所需药品的注册申请,建立绿色通道,特事特办、急事急办。对具备生产条件但暂不能提交相应材料的企业,需要办理生产许可证的,实行“先承诺、当场办”。

在这支队伍里,有一群年轻的“00后”战士,他们乐观向上、不惧风雨、勇挑重担,在这场全民战“疫”中扛起了一名士兵的责任与担当。

百雀羚站在女孩子的角度讲故事,发布了“穿越大片”《韩梅梅快跑》,还“入侵”二次元,联动虚拟歌手“洛天依”,推出产品和联动曲;故宫推出诸多文创产品,联合网易发布手机游戏《绘真·妙笔千山》,携手毛戈平研发故宫系列彩妆,还开起了咖啡馆。

驻鄂部队抗击疫情运力支援队政委 黄维:40多天以来,他们在党员和骨干的带领下,冲在前、干在前,在运输线上迅速成长,他们在任务中深刻理解了新一代青年军人的使命担当,在他们身上,我们感受到了强军事业的新生力量和新的希望。

营销专家涂焯指出,老字号本身在国民心中都有一定的形象,而他们又选择打破这种共识,这种行为自带话题度,很容易在年轻群体中传播。

驻鄂部队抗击疫情运力支援队队员 刁严男:小武这同志责任心比较强,对自己的工作差一点都不行。我记得2月15日,雨夹雪,特别冷,我看小武身体比较单薄,我让他待在车上,他怎么都不干,车上车下一趟又一趟,一直到任务完成。

比如说到狗不理,大家往往想到包子。不过最近,他们推出的新品竟然是一款面膜。这番创新立刻引起大范围的讨论。很多网友在惊讶之余,表达了“跃跃欲试”的心情。这一“反差萌”让消费者感到好奇,想要尝试这款产品。

目前,很多跨界产品都获得不错的市场反响。不过,创意带来的新鲜感会随着时间散去,国货跨界的热潮是否只是“昙花一现”?

这样的成功并非偶然,老字号“六神”和锐澳的联名鸡尾酒也很受欢迎,限量供应的5000瓶17秒就被抢光,空瓶在二手交易网站上一度被卖到300元。

驻鄂部队抗击疫情运力支援队队员 田磊:从装载地点到方舱医院,大概有80多公里的距离,因为数量比较多,我们需要往返几次,姚许就跟我商量,我们在路上可以轮流开,这样大家都可以适当休息。我们分队9台车,从晚上8点一直干到了第二天上午10点。

在此次应对疫情过程中,互联网技术的应用和信息平台的搭建成为深化“放管服”改革的重要抓手,相关经验值得重视。面对疫情暴发的不利影响,各地区各部门普遍实行了“全天候”网上收件、“及时推送”并联审批、“零等待”网上出件等办理模式,开通应急审批绿色通道,及时纠正不合理的人流物流管控措施,支持企业复工复产达产。今后,有关部门应继续通过线上线下融合,大力推进“放管服”改革,以“互联网+政务”改变政府服务方式、提升服务效率。

通过2个月左右努力,我国疫情控制取得明显成效,当前防控重点已转为防范境外输入性风险。在这种形势下,我们仍要保持高度警惕,同时也要以更大力度推动复工复产,全面恢复正常经济社会秩序。统筹推进疫情防控和经济社会发展,已成为当前紧迫任务,这就需要各地各部门大力推进“放管服”改革,着力优化营商环境,全面强化稳就业举措,积极满足群众生活需要。

驻鄂部队抗击疫情运力支援队队员 武兆冲:我知道班长是在照顾我,但是那肯定不行,我穿着这身军装,年纪再小我也是一名战士,大家都在往前冲、抢着干,我也不能落下。

锐澳鸡尾酒数字零售总监唐慧敏表示,国货“老字号”的创新,往往能够给消费者带来颠覆想象的惊喜。

这一年,老牌国货争相推出跨界创新产品,也让人们纷纷剁手:旺仔大馒头抱枕、冷酸灵小龙坎火锅味牙膏、999感冒灵秋裤、大白兔香水、马应龙口红……